西凤酒请司马南营销翻车 被冠“夹头酒标签”
我要评论作者 |郑皓元 钟雨润|实习生
主编 |陈俊宏
在中秋之际，西凤销翻西凤酒因一场推广活动被卷入“风口浪尖”，酒请因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了司马南作为嘉宾出席中秋活动引发大量负面舆论。司马佛山市某某投资咨询培训中心今日，南营西凤酒方面向经销商、车被供应商发布通知，冠夹要求推广活动邀请的头酒名人必须符合社会主义核心价值观。
近日，标签司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举办的西凤销翻佛山市某某投资咨询培训中心“中秋盛唐夜宴”活动，随后大量网友因活动邀请司马南开始抵制西凤酒。酒请西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开表示，司马“拒绝司马南，南营拒绝西凤酒。车被”，冠夹网红学者“大生刘蟾”也发文称，头酒“我是陕西人，拒绝司马南，拒绝西凤酒。”
随着舆论发酵，西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制，也因此被贴上了“夹头酒”的称号，这也为西凤酒品牌形象造成了巨大影响。随后，西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。
值得注意的是，大部分白酒企业销售最多的大多为自己的标品，但西凤酒近90%的销售额是其运营商产品，即开发酒，而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。
据了解，西凤酒旗下有三大贴牌酒，分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司的“六年陈酿”和“十五年陈酿”，该公司老板为王延安；“华山论剑西凤酒”则属于山西恒丰酒业有限公司，老板为董小军；此次活动则是西安国花瓷品牌运营有限公司策划举办，其老板为孙士淮。
对此，有业内人士表示，此次邀约司马南属于国花瓷团队所为，不是西凤酒总部的决定，从权限上讲，国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部意见，因为“国花瓷西凤酒”的品牌所有人不属于西凤酒总部，营销活动也无需向总部报备。但该活动连累了陕西著名文化品牌，西凤酒因此蒙受了巨大伤害，这也让西凤酒总部处境非常尴尬，若澄清自己和国花瓷西凤酒的关系，就等于公开承认了贴牌酒的存在，不吭声的话自己的品牌躺枪。
除西凤酒品牌名誉受损外，该事件也对其经销商造成了冲击。有经销商表示，“我本来西凤酒卖好好的，现在出这事后仓库的货也不能扔掉，卖完后不会再进，显得磕碜、丢人。”
为规避后续还有类似事件发生，西凤酒于9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》，并在通知中向其经销商、供应商表示，为进一步规范西凤酒市场行为，切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益，营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。
通知还指出，对活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
相关文章
河南日报客户端消息，12月14日，河南省委书记刘宁以“四不两直”方式，到郑州市登封市嵩山少林景区调研检查文旅市场发展情况。 刘宁来到景区主要游览点，察看游客服务设施场所，实地检查景区管理、安全保2025-12-21
今年3月18日于泉州围头湾获救的金门士兵胡钧翔在有关部门结束对其调查程序后，7日由其家属和金门民意代表陈玉珍陪同返回金门。 3月18日，有关部门在围头湾救起1艘失去动力的金门海钓船，船上2名人员2025-12-21
鼻塞、流涕、浑身无力……以为是感冒了，实际可能是得了“空调病”！
图片来源于网络）炎炎夏日已经到来，随处可听到的压缩机运行声盖过了蝉鸣声，人们不再亲近大自然，而是蜷缩在空调房里。长期呆在空调房，会感觉身体上的毛病原来越多，但去医院往往又诊断不出任何疾病。然而奇怪的是2025-12-21
[祝贺！侯志慧成功卫冕]巴黎奥运会女子举重49公斤级比赛，中国队选手侯志慧以抓举89公斤、挺举117公斤、总成绩206公斤夺得金牌，成功卫冕！其中挺举成绩创造新的奥运会纪录！人民日报记者李硕 厉衍2025-12-21
第一财经记者独家获悉，12月16日，美国超威半导体公司AMD）董事会主席兼首席执行官苏姿丰率高管团队造访联想集团位于北京的全球总部。在联想集团多位高管陪同下，AMD一行参观了包括人形机器人在内的多2025-12-21
[环球时报综合报道]据新加坡《海峡时报》5日报道，近期在印度，女性因拒绝求婚而面临生命威胁的事件频发，引起社会广泛关注。在短短4个月内，仅卡纳塔克邦就发生了8起女性因拒绝求婚而被故意杀害的案件。2025-12-21
最新评论